Domino's Pizza transforme un DVD en pizza
Le 30/05/2013 à 08h00 - Actualités pizza
L'enseigne internationale de vente et livraisons de pizzas s'associe avec des magasins de location de DVD au Brésil. Au lieu d'une opération de communication un peu plan plan, l'agence de communication brésilienne Artplan a imaginé un DVD qui se transformerait en pizza chaude et odorante une fois sorti du lecteur. Magique? Non, juste (très) technique!
Le coup de la pizzéria qui passe un accord avec une boutique de location de DVD, trop classique pour une franchise comme Domino's Pizza! Elle confie donc le bébé à l'agence de communication brésilienne. Le but? Gagner en visibilité chez les clients des dix magasins de location de DVD choisis dans la ville de Sao Paolo. La soirée plateau télé n'étant on ne peut plus classique, Domino's Pizza ne pouvait pas passer à côté des ciné-pizzaphile! Et au lieu du traditionnel bon de réduction pour une pizza distribué à la caisse du loueur de DVD, l'agence imagine une façon plus évènementielle pour diffuser son message aux clients.
En pratique
Vous allez louer votre DVD (dans l'un des 10 magasins partenaires à Sao Paolo, sinon ça ne sert à rien). Vous mettez votre disque dans le lecteur. Vous vous installez sur votre fauteuil/canapé/chaise/tabouret/sol en pierre. Et vous regardez votre film. Quand vous sortez le film du lecteur, la face du DVD sent une odeur de pizza juste sortie du four, et ressemble à une pizza de chez Domino's Pizza. Un message s'est affiché sur cette même face du DVD : "Vous avez aimé ce film? La prochaine fois ce sera encore meilleur avec une pizza Domino's!".
Bon, on reconnaît que le message n'est pas génial, un peu bateau peut-être... Mais l'idée d'utiliser une encre thermique et un vernis parfumé qui se révèlent au contact de la chaleur du lecteur de DVD est un procédé qui va rester dans la mémoire des clients pendant un moment!
Verra-t-on ce DVD-pizza en France?
Ça paraît un peu compliqué à mettre en place par chez nous, ou en tout cas pas sous la même forme. Pour la bonne raison que les magasins de location de DVD en France font partie de notre passé, un peu comme les cabines téléphonique : on en trouve toujours, mais personne n'y fait plus la queue...
Mais même s'il l'on allait toujours à la boutique de location de DVD le vendredi soir pendant nos longues soirées d'hiver, l'une des failles de l'opération est que l'on découvre la pub pour Domino's seulement après le film. Quand on a déjà mangé la pizza du concurrent en regardant le dernier Fast & Furious. Dommage... Car comme tout le monde, le prospect de Domino's Pizza est amnésique et ne pensera peut-être pas à commander des pizza de l'enseigne pour sa prochaine soirée TV trois semaines plus tard.
En tout cas, on reconnaît bien Domino's Pizza dans sa façon communiquer : une recherche constante de l'innovation et du divertissement dans ses publicités. Ces célèbres muses qui représentent les pizzas vendues ont participé à propulser l'enseigne au rang de géant du secteur de la pizza.
