Un DVD qui se transforme en pizza
Le 20/05/2013 à 08h00 - Pizza business
Non, vous ne rêvez pas... Un DVD entre dans votre lecteur, et c'est une pizza qui en ressort... Enfin, pas une pizza à proprement parler, disons plutôt que l'encre contenue sur le DVD révèle une bien belle pizza à la fin de la lecture du film. Ce procédé qui existe depuis des années n'avait jamais été utilisé à des fins commerciales par le monde de la pizza jusqu'ici... Et c'est Domino's Pizza au Brésil qui dégaine le premier...
Imaginez vous, bien assis au fond de votre canapé. Vous lancez un film dans votre lecteur DVD, le film se termine, vous ressortez la galette, et celle-ci s'est complètement transformée pour laisser apparaître à la place de la jaquette du DVD une pizza avec un message publicitaire... Impossible? C'est pourtant l'opération que Dominos Pizza vient de mettre en place au Brésil.
En effet, profitant d'un partenariat avec une chaîne de location de DVD, Dominos Pizza a apposé sur la surface imprimée du DVD une encre thermo-active, qui ne s'active qu'avec la chaleur. Ainsi, la chaleur délivrée par le lecteur DVD lors de la lecture de celui-ci permet d'activer les encres présentes sur le DVD, et de laisser apparaître une jolie pizza, avec le message qui va bien : "Vous avez aimé le film? Le prochaoine sera encore meilleur avec une délicieuse pizza bien chaude de chez Domino's Pizza". Le plus simple reste de regarder la vidéo de présentation de l'opération pour en comprendre le fonctionnement :
Un message publicitaire qui n'empêche pas le DVD de fonctionner, et de répondre à sa fonction première, à savoir proposer un film à la lecture. Une opération rondement menée, qui en ferait presque oublier Pizza Hut et son application Xbox de livraison de pizzas auprès de la communauté des geeks.
Une pratique qui néanmoins aura du mal à se généraliser, avec la disparition progressive des supports physiques pour les films. Il n'en reste pas moins que cette idée de communication est excellente, et s'adresse à une population particulièrement captive à ce moment. Une bien belle réussite marketing !
EDIT : il semblerait selon le Los Angeles Times que les DVD soient également recouverts d'une couche de vernis odorant, qui lacherait ses particules odorantes avec la chaleur, et emplirait ainsi la pièce d'une douce odeur de pizza cuite.
